「抗加齢」惜しまぬ投資…高額化粧品市場４０～５０代が牽引

「抗加齢」惜しまぬ投資…高額化粧品市場４０～５０代が牽引
「有力分野」戦略強化


　５０００円程度が売れ筋の化粧品のスキンケアクリーム市場で、「万円単位」の高額商品がじわじわ拡大している。市場の牽引（けんいん）役は仕事をもつ４０代や子育てが一段落した５０代以上など、自由になるお金をもつ女性たちだ。数々の化粧品を渡り歩いて目が肥えており、「アンチエイジング（抗加齢）」への投資を惜しまない。各社は積極的に商品を投入。高級クリームはミドル以上を取り込む有力分野とし、戦略を強化していく方針だ。

　■草分け的存在

　資生堂は今月２１日、同社が最高級ブランドと位置づけ世界２１カ国で展開する「クレ・ド・ポー　ボーテ」シリーズで、２５グラムが５万円のスキンケアクリーム「ラ・クレームｓ」を３年ぶりにリニューアルする。発売以来、売上累計８０万個実績のさらなる拡大を目指す。

　同シリーズは１９９６年に市場に登場。国内では高級クリーム市場の草分け的存在だ。

　資生堂の調べによると、スキンケア化粧品の１人あたりの年間購入金額は、７０００円以上の高価格帯商品が２００２年～０６年の５年間で８％増加した。この価格帯を牽引する「４０・５０代の有職者」では、購入金額が４０００円近くアップしている。

　資生堂で高価格商品を担当する日比和美さんは、牽引する年代層について「バブル期に消費を謳歌（おうか）するなどあらゆる美容体験を経て目が肥えている。仕事をもつ比率が高く、自分にお金をかけられる人が多い」と指摘する。

　リニューアルでは高価格商品の期待に応える即効性の保湿成分を加えたうえ、容器もゴールドをあしらい「ジュエリーのような高級感」を出す。

　■高い美容意識　

　カネボウ化粧品は、１１月に５０代を中心ターゲットに新ブランド「華やぎ」を立ち上げ、第１弾として１万円（１５０グラム）の「アロマボディクリーム」を発売する。顔以外に使うクリームとしては異例の高価格だが、同社広報担当者は「現代の５０代は数々の流行も経験した層。子育てが一段落し外出機会が増えるなど昔に比べて美容意識も高い。年齢的な体形の変化も気にしている」と確実なニーズを見込む。

　同社も近年高級クリームに力を入れている。０５年１２月発売で完全予約制の「トワニー　センチュリー　セルリズムＳＰ」は１２万円の“超”高価格ながら初年度１万個以上を売り、以降も同レベルを維持。同月発売した５万円の高級クリームを含む「インプレス」シリーズは０７年３～９月で前年同期比４０％超と好調だ。

　■２けた増見込む

　世界最大手のロレアルは「日本人の４９％を占める４５歳以上は２０５０年までに６３％に増える」と予想。日本市場でニーズの高い「アンチエイジング」を目的とした商品群に注力する。同分野の売上高は０６年で前年比１１％増となった。

　今年も主力ブランドの「ヘレナルビンスタイン」や「ランコム」から２万８０００円のナイトクリーム、２万２０００円のナイトトリートメントや１万７０００円のデイクリームと「高価格・高機能」の新商品を相次ぎ投入。アンチエイジング分野で前年比２けた増を見込んでいる。同社は「高齢社会の日本で美容意識の高い高年齢層は、今後も着実に市場を広げる」とみている。

FujiSankei Business i. 2007/10/9 　



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